Ford, 'Dark Horse Boss' İsmini Garip Duyulduğu İçin Raflara Kaldırdı

Ford, süperşarjlı Mustang amiral gemisi için tarih kokan bir ismi değerlendirdi, sonra vazgeçti. Ocak ayında hem ABD’de hem Avrupa’da “Dark Horse Boss” için yapılan marka tescili başvurusu, otomobil üreticisinin zirve pony car modeline işaret ediyordu; ancak bu rozet hiçbir zaman kaputa yapıştırılmadı. Bunun yerine model, kaputun altındaki üflemeli motora gönderme yapan Mustang Dark Horse SC adıyla satışa sunulacak.

Gerekçe, stratejik değil, kulağa dayalıydı. Ford Authority’nin aktardığı ve konuya yakın kaynaklara dayandırdığı bilgiye göre, isim yüksek sesle söylendiğinde “Horse Boss” tuhaf kaçıyordu. Bir marka tescil dosyasında hoş görünen bir isim, showroomda aynı etkiyi yaratmayabiliyor ve anlaşılan Ford’da biri bu ifadeyi bir kez fazla yüksek sesle telaffuz etti.

Bu, gerçek bir geçmişe sahip bir kelime için hayli mütevazı bir son. Boss adı 1960’ların sonuna uzanıyor: Ford, Trans Am yarışlarına girmek için Boss 302’yi üretti, ardından NASCAR için Boss 429 geldi ve Boss 302 on yıllar sonra yeniden canlandırıldı. Ne var ki, ifade konuşma dilinde test edildiğinde bu mirasın hiçbiri yeterli ağırlık taşımadı.

Karar, CEO Jim Farley’nin tutumuyla örtüşüyor. Farley, Boss ya da Cobra gibi rozetleri şirketin arşivinden çıkarıp geri getirmeye pek hevesli olmadığını defalarca açıkça dile getirdi. Ocak ayındaki Detroit Auto Show’da Mustang’in geleceğini nostalji alıştırması olarak değil, ileriye dönük bir yön olarak çizdi. Aynı yaklaşım, GTD hariç, en üst seviye Mustang’in neden Shelby rozeti taşımadığını da açıklıyor. Bir Ford sözcüsü bunu net biçimde ifade etmişti: Shelby yarışmıyor, bu ise Ford Racing. Dolayısıyla Dark Horse Racing adı kendiliğinden geliyor. Kararın arka planını bilen kaynaklar, Shelby’nin Dark Horse SC ile hedeflenen müşteriyle de pek örtüşmediğini ekliyor. Hızlı otomobil tutkunları için buradaki ders, Ford’un isim tercihlerinin giderek bir rozetin tarihine değil, güncel modele ne kadar oturduğuna bağlandığı.

Ocak ayındaki başvurular, söz konusu tescilli isim süperşarjlı araca hazır göründüğü için yoğun spekülasyona yol açmıştı. Ancak marka tescilleri bir bağlılık değil, ucuz bir sigortadır ve Ford sonunda daha güvenli yolun, donanımı tarif eden isim olduğuna karar verdi.