Uber, ezCater'ı 2,3 Milyar Dolara Satın Alarak Catering Pazarına Giriyor

Uber, işletmelere yönelik toplu yemek siparişi platformu ezCater’ı 2,3 milyar dolar değerinde tamamı nakit bir anlaşmayla satın alacağını duyurdu. Bu hamle, şirketin Uber Eats üzerinden sunduğu hizmetleri çeşitlendirme stratejisinin son halkası olarak öne çıkıyor.

İki şirket ilk bakışta birbirine çok benzemiyor. 2007’de kurulan ezCater, bireysel müşterilerden çok toplantı, etkinlik ve ofis yemekleri için büyük siparişler veren kurumlara odaklanmış bir pazar yeri. Modeli, catering için Expedia benzeri bir rezervasyon katmanı olarak tanımlanıyor. Uber’in verdiği bilgiye göre şirket, son 12 ayda 2,5 milyar doların üzerinde brüt rezervasyon hacmine ulaştı.

ezCater’ın finansman hikayesi de dikkat çekici. Şirket yaklaşık yedi yıl boyunca dış yatırım almadan büyüdü; ilk 4 milyon dolarlık turunu ise 2014’te topladı. Bu sabırlı yaklaşım, şimdi kayda değer bir çıkışla karşılık bulmuş durumda.

Uber CEO’su Dara Khosrowshahi, satın almayı restoranların daha büyük müşterilere ulaşmasının bir yolu olarak çerçeveledi. Açıklamasında catering’in büyük bir iş olduğunu ve restoranlar için ciddi bir gelir kalemi yaratabileceğini belirten Khosrowshahi, Uber’in erişim gücüyle bu deneyimin milyonlarca müşteriye taşınabileceğini ve restoranların bu değerli siparişlerden daha fazla pay almasına yardımcı olunabileceğini söyledi.

Satın alma, Uber’in yemek teslimatı alanındaki genişleme hamlelerinin son örneği. Şirket ayrıca Delivery Hero’yu 15 milyar dolara satın alma sürecini yürütüyor ve Zipline ile Flytrex gibi drone teslimat şirketlerine yatırım yapıp onlarla iş birliği kuruyor. Bütün bu adımlar, tek porsiyonluk siparişlerden kurumsal catering’a kadar yemek lojistiğinin daha geniş bir bölümünü kontrol etme isteğine işaret ediyor.