Ford Fathom startet Vorstoß kurz vor Teslas Cybercab-Enthüllung

Ford ist offensichtlich nicht gewillt, Tesla diese Woche die Diskussion über Elektrofahrzeuge zu überlassen. Am Vorabend von Teslas mit Spannung erwartetem Cybercab-Event in Texas hat der Dearborner Autobauer eine umfassende Werbeoffensive für seinen kommenden elektrischen Pick-up Fathom gestartet und damit das Rampenlicht für sich beansprucht, genau als Tesla es für sich beanspruchen wollte.

Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Indem Ford seine Fathom-Kommunikation für den Tag vor Teslas großer Enthüllung ansetzte, verwandelte das Unternehmen einen Solo-Launch effektiv in ein Kopf-an-Kopf-Rennen um Schlagzeilen. Es ist ein klassisches PR-Manöver: einen Nachrichtenzyklus schaffen, den sich die Konkurrenten teilen müssen, ob sie wollen oder nicht.

Für die Käufer ist die eigentliche Geschichte, was diese Rivalität signalisiert. Zwei der bekanntesten amerikanischen Marken konkurrieren nun offen um die Zukunft erschwinglicher Elektro-Pick-ups und autonomer Ride-Hailing-Fahrzeuge, und dieser Wettbewerb treibt in der Regel die Preise nach unten und die Innovation voran. Fords aggressives Vorgehen deutet darauf hin, dass das Unternehmen den Fathom als direkte Antwort auf das sieht, was Tesla auf die Bühne bringt.

Was unklar bleibt, ist, wie viel von Fords Kampagne Substanz und wie viel Show ist. Der Fathom muss sich am Markt noch beweisen, und Teslas Cybercab ist noch mehr Konzept als kundenfertiges Produkt. Vorerst ist das Publikum der Gewinner — es erhält einen seltenen Platz in der ersten Reihe bei einem echten EV-Duell.